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混沌研习社-王许非-《品牌升级:与年轻人同行》

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随着年轻消费群体的崛起,品牌正在经历一场残酷的洗牌。作为移动互联网的原住民,这一代年轻人的生活方式、价值理念以及消费观念,都与上一代有着“天壤之别”,令诸多品牌感到无从下手。

从70后到80后,再到现在的90后、00后,个体化进程显著加快,个体化特征在今天的年轻人身上越来越明显。

他们是“独活”的青年,是强悍而又脆弱的“游牧青年”。他们可以做到“喜欢就买”,不需要任何理由,也可以忽略你用来营销的权威和明星,任你如何推销、灌输,坚决不买。

如果你花了很多钱在广告上但是仍然无法吸引年轻人的眼球,

如果你依然在用“消费者教育”去向年轻人推销价值观,最后却被Diss,

如果你的企业在对他们展示出同理心时被说成“嘴炮”,

如果你时常感觉读不懂今天的年轻人,猜不到他们做事的套路,

如果你不知道如何才能跟他们玩到一起,

那么,这一节课你一定不能错过,绝对狠狠刷新你对年轻人认知。

青年志首席联结官王许非老师,将为我们详细讲解《品牌升级:与年轻人同行》。

通过本节课,将会解决你的3个疑惑:

  1. 如何理解今天的年轻人?
  2. 如何从底层更新对品牌的认知?
  3. 如何做“品牌年轻化”?

 

| 课程预告

语录精华版

  1. 到了2021年的时候,城市消费的每100块钱有70多块钱或者更多是年轻人花出去的,如果我们的品牌营销做的让这些人无感,那就太可怕了。而更重要的是,这个时代,年轻人受重视程度远胜以往。
  2. 年轻人,他们是“独活”的人。想象一下,如果你是一只气球,身上有无数的绳子。每个绳子都跟大地勾着,是归属感的来源,这个绳子上有的是家庭、有的是民族、有的是宗教信仰,城市也算,然后,这些绳子啪啪啪——一个个都绷断了,这其实就是当下年轻人的状态——悬浮,我的归属感去哪儿找啊?
  3. 人永远生活在一对矛盾当中,这对矛盾叫做“既想成为独一无二的自我,也想成为某个整体的一部分”。当有一天你发现自己的个性完全没有了,你焦虑;当有一天你发现自己已经个性到没有一个组织可以接纳你的时候,你依然焦虑。
  4. 现在做营销的人都会谈论的一件事情叫“万物皆媒”,哪儿都有广告。但问题是当万物皆媒的时候,人就会进化出一个忽略99%的广告的能力,最终结果只能是“万物皆媒”变成“万物皆没”。
  5. 现在的品牌沟通主流做法是价值观导向。然而其最大的问题是,今天的年轻人已经不信价值观了。那现在的年轻人信什么呢?信人设:真诚、完整的人设。
  6. 我们必须要摒弃一个认知,那就是,品牌建设需要由品牌自己来做。观察现在做的好的品牌,我们就会发现它们在打造品牌时都是非常开放的,它们对消费者开放、对文化、生态里的合作伙伴开放。

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