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南方周末写作实战训练营:怎样讲好一个故事

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古人说,“结字因时而变,运笔千秋不易。”

2015年,一群媒体人聚在一起举办了一场讲座,探讨中国非虚构写作的未来。

时任《时尚先生》总编的李海鹏在这次创作者大会上做了一篇演讲——“凯撒的归凯撒,作家的归作家”。大概意思是,这个时代的凯撒是马云,是扎克伯格,是乔布斯,他们负责征服世界,而内容创作者们,则负责创作。

而李海鹏就是来自《南方周末》的高级记者,中国新闻界的最佳特稿作者之一,与他同样出自《南方周末》的还有:非虚构作家南香红,现“真实故事计划”创始人雷磊,现“商业人物”创始人迟宇宙……他们都是出色的写作者,用腾讯网副总编杨瑞春——曾带领最早的南方周末团队开创特稿写作的人的话说——“这是南方周末群星闪耀的时代。”

  

  “真实故事计划”创始人雷磊

后来,星星散落,四处发光。雷磊入选2018年福布斯中国30位30岁以下精英榜,“真实故事计划”成为国内最大非虚构文学平台;迟宇宙执笔《联想局》,写三篇王石,篇篇10W+;杨瑞春投身腾讯,发起非虚构奖项“谷雨奖”。2019年3月,由葛佳男撰文的《陶崇园:被遮蔽与被损害的》,获得谷雨奖非虚构作品奖,而该文的编辑,正是写就了经典特稿《北京零点后》的作者王天挺。

写作者的本心从未改变,非虚构写作仍旧薪火相传。我们正处身于信息爆炸的流量时代,唯有好内容,是创作者手中永恒的利剑。

从“然后呢?”学会讲故事

只有作家和媒体人才需要锻炼自己写作的能力吗?只有他们才需要学会如何讲好一个故事吗?

答案是否定的。

想想那些占据了你大部分休闲时间的事情是不是:看电影、刷电视剧以及读小说?而它们都有一个共同点:由故事组成的。写下让人欲罢不能的文字,或创造一个栩栩如生的人物形象,都需要一个好故事去承载。卡夫卡说:“我们应该只读那些会咬人和蛰人的书。”

  

  故事是联结全世界的共同语言。每当有人问你:“然后呢?”而你回答了这个问题,你的角色就会变成一个讲故事的人。会讲故事是人的本能,爱听故事是人的天性。在碎片化阅读与冰冷的数字媒体时代,学会讲故事就能把握社交主动权,这是谁都抢不走的核心竞争力。一个好故事,或许可以打破陌生人社会中的交流壁垒,帮你实现社交无障碍。

“俗气”一点来讲,为什么这是所有人都该具备的能力——因为它可以为你带来价值,无论是精神价值还是物质价值。

2019年开年第一爆款《啥是佩奇》的成功,在提醒所有的广告人:一个好的营销故事能够抢占用户心智,创造刷屏的营销事件。

而一家企业诉说故事的能力,是最好的包装方式,是高效打响品牌的渠道之一。乔布斯“活着就要改变世界”的故事,让苹果公司成为了“颠覆性创新”的代名词;“张瑞敏怒砸冰箱”的故事,也一度给海尔公司的产品牢牢打上了“优质”的标签。故事化的演讲,能够高效地将你所传达的内容最大可能地在听众的记忆中留存,因此,有人说,“创造以及诉说故事的能力,是21世纪企业必须拥有的重要技能”。

  

  在求职季,有没有人告诉过你如何应对面试官的话题,可以运用“STAR法则”?将情境(situation)、任务(task)、行动(action)、结果(result)这四个元素串联起来,衔接成一个讲得通、有趣味,且能吸引面试官、引起共鸣的故事?做工作总结时,一个好故事能让你的成果在一众平铺直叙的描述中脱颖而出。

同理,申请季,一篇打动人心的自我陈述需要一个好故事;与人交际时,一个条理清晰,妙趣横生的好故事能迅速破冰,帮助你建立好形象。

故事的内容和讲述的方式是写作的核心。如何在人生的各大重要场合,呈现一篇漂亮的演讲稿?如何给你的目标人士写一封具有说服力的电子邮件?如何给潜在客户、合作伙伴留下深刻印象?

你需要学会讲故事。讲故事是一门手艺。而在全民写作时代,每一个渴望写出好故事的人,都需要一个好“老师”。好的师傅会告诉你什么是好的,并指出明确可行的路径。在写作这件事上,他们就是这样的好师傅。

 

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